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1700亿背后!是“渣渣辉”与广告之间的相爱相杀

发表时间:2018-06-05 10:20:49  来源:A5广告交易平台  浏览:次   【】【】【

以前我们觉得房地产是挣大钱的大户。但去年《王者荣耀》赵云新皮肤首发,游戏当日流水近3亿。挣钱快又狠,腾讯游戏舍我其谁。有机构分析,2018年全球游戏行业收入将达到1700亿,美元!

但是,你知道游戏行业这么挣钱,谁也跟着发财吗?

电商爆发,快递行业直接三轮换飞机。马云当上首富的时候,顺风老板王卫也被资本市场捧上了天。游戏行业这么赚钱,游戏广告市场也跟着水涨船高,到今年,仅国内游戏广告市场的规模就已经达到上百亿规模(2016年全球游戏广告市场规模72亿美元)。



过去玩游戏的都是“网瘾少年”,现在CF无限连狙,一枪一个狗头的很可能是个妹子。峡谷里满场飞奔,激情口喊“压线压线”的,很可能是位阿姨!这是个不玩游戏,可能不知道干啥的时代。智能机和游戏商联手,把《开心消消乐》这种游戏带进了绝大部分叔叔阿姨甚至爷爷奶奶的手机里。

如果说“传奇”类游戏,是2003年时“弄潮儿”一代玩的高级游戏(相较于游戏厅、小霸王),那2013年就已经开始攻占各大网页或视频网站的页游广告,让原本还不玩游戏的各种有闲有钱,顺便想解解压的十八路诸侯老板们找到了更健康的消费方式:贪玩蓝月挂个机,QQ游戏斗地主、喝茶炒股不耽误。说话战斗,交易自由!

不管是国内国外,在巨大的蛋糕面前,首先面对的挑战就是:广告该怎么打?——既要让广告发挥作用,又不能让玩家们感到厌烦。

不要以为国内游戏广告只有“大胸美女邀你玩,元宝屠龙满地掉,进服就送999,随手一砍666”。实际上,国内也有用心做广告的,比如说《倩女幽魂》这款游戏,为了拍一部广告片,不仅是请了流量小鲜肉杨洋,更是架起了当时国内最长的45尺伸缩炮,动用好莱坞特效化妆,一个镜头几个亿粒子的渲染量……来打造一部充满东方美学感的广告片。


再提一下腾讯爸爸,请张杰代言《逆战》还不够,之后还拍了部日系风格,色彩浓郁的广告片。广告中配上了日本才女蜷川实花在电影《樱花乱》中的开场白做文案,游戏广告瞬间文艺感炸裂!之后广告界甚至有人呼吁,应该倡导下游戏界的老板们换换广告风格!

上面说的这两个例子,从广告质量上来说,都算得上业界良心。但是,很多消费者并不知道这些广告。消费者都没看见的广告,怎么为你消费。所以从广告效果来看,贪玩游戏的“一秒钟进入战斗,三分钟神装到手”打趴下了无数4A广告创意公司。



游戏玩家是个非常庞大的消费群体,在移动技术如此发达的时代,如果以前还有人不会用网银,年轻人也得去网吧买点卡,那现在都只需要按下指纹。庞大的消费群体、便捷的付费方式、以及趋势性质的付费习惯的建立,让游戏商对全国,乃至全世界各个角落的人群垂涎三尺。

中国人做生意最重要的是什么?吆喝啊!游戏出海,广告先行。贪玩蓝月刷屏中国网友,从开始的厌烦,到最后的播一晚上广告轮播,上百万网友围观,高喊:老板换碟(广告),必须承认,贪玩蓝月是2017年中国互联网游戏圈中的现象级存在。

截止发稿前一天,贪玩游戏把他们的梗玩到了美国纽约的纳斯达克,妥妥的要玩出个“国际梗”。贪玩将在6月2日举办公司成立三周年的活动庆典,据了解,到时不止是美国纽约的纳斯达克,从广州到上海,从长沙到北京,至少将会有7个城市地标性建筑,会被那片见证成长寓意欢乐的贪玩绿所点亮!





“广告做的再好,不如进服玩一玩”古天乐这句广告词,真的应该让游戏广告商好好领悟。


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