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精确定位,准确触达

外层样式的商户地理位置信息,是本地推广广告最为核心的特性之一。结合粒度更加精细的区域定向,实现了本地商户和周边用户的连接。
 
那么在广告投放过程中,针对本地商户对门店周边客源开发的营销需求,朋友圈本地推广是如何确保每一条广告都能够准确而有效地触达到广告主所希望触达的地理范围内的潜在用户?
 
在这之前,我们先了解两个简单的数据概念。一是用户的地理位置数据,二是商圈地域数据。
 
用户的地理位置数据:用户在使用微信服务的过程中主动授权上报的GPS数据,并结合联网环境的WIFI识别技术,经过微信数据中心算法模型的处理,最终得到的用户的常驻地理位置数据集合。

商圈地域数据:结合腾讯大数据的能力与腾讯地图在线下数据的积累,通过机器算法计算出真实的商圈覆盖范围,并在此基础上辅以人工运营,进而保证商圈数据的准确性。目前在自助投放平台上,可供广告主选择的商圈超过4400个, 覆盖33省81市。

当广告主设置的区域定向条件,与用户的地理位置信息数据相匹配的时候,广告系统就能够准确地让广告曝光给指定地理区域范围内的用户。简单来说,这些地理位置数据就如同一顶顶标记独特颜色的帽子,戴在每一个用户上,而当广告主选择了特定的颜色作为投放人群,这些符合特定颜色标记的用户才有可能成为广告的受众。

朋友圈广告的优势:
  1:海量用户:基于微信朋友圈,微信9亿的用户就是微信朋友圈的价值所在,信息的传播呈指数倍增长;
  2:闭环生态:移动手机端已经是大多数消费主体接受广告信息的主要方式,商户使用朋友圈广告,是满足了受众群体的切实需求;
  3:精准触达:朋友圈广告大的价值在于颗粒细分化,精准定位产品受众,定时定点投放,实现广告的准确性;

 与传统广告相比,大的区别以及优势有以下几点:
  1、制作成本明显降低,少了纸媒和显示屏广告的硬件制作成本;
  2、广告投放流程简洁易操作,系统化投放工具,广告投放后台,搞定一切;
  3、曝光效率明显提高,借助互联网传播速度快等优势,实现量化投放,实现千人次曝光单位;
  4、广告效应实时反馈,后台监测曝光数据,获取受众信息;
  5、广告曝光量大,提高消费转化率;
  6、在广告制作及策划方面,实现图文,视频加文字,公众号链接,app链接等形式体现,让广告人性化,直观化。
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